Symbolbild eines Homo oeconomicus.
Marketing

Abschied vom Homo oeconomicus?

Auch nach der klassischen Wirtschaftstheorie ist der Mensch ein „Homo oeconomicus“! Der seine Entscheidungen nach dem Prinzip der Kosten-Nutzen-Optimierung fällt. Danach wägen Kunden alle Alternativen nach ihrer Wirtschaftlichkeit ab und entscheiden sich für diejenige, die […]

Symbolbild für den Europäischen-Datenschutz.
Marketing

Neue Datengesetzgebung für Onlinemarketing!

Ab 25. Mai 2018 ist die neue Datenschutzverordnung für alle verbindlich. Bis dahin müssen Daten verarbeitende Unternehmen einige Änderungen in ihrem System vornehmen. Die Änderungen betreffen vor allem den Umgang mit personenbezogenen Daten. An die […]

Einkaufswagen in einem Lebensmittelgeschäft.
Marketing

Motive – Was Kunden antreibt!

Codes schlagen die Brücke zwischen Produkt und Motiv. Ohne den Anschluss an Motive bleibt der Kauf aus. Codes laden deshalb Produkte und Marken nicht nur mit Bedeutung auf, sondern sie sind für den Anschluss an […]

Bild von einem IKEA Möbelhaus.
Marketing

Kamprads Erbe

Die neue alte Idee der Schweden. Ingvar Kamprad, einer der Ikea-Gründer, arbeitete mit seinem Team vor einigen Jahren ein interessantes und risikoreiches Konzept aus. Das schwedische Möbelhaus beschloss die Industrieflächen in Deutschland zu verlassen, um […]

Ein Geschäfts-Team, dass zusammenarbeitet.
Marketing

Der Code-Management-Prozess (Teil 2).

Marken-Audit: die Bedeutung des Markennetzwerks offen legen. Im Marken-Audit geht es darum, das Markennetzwerk der eigenen Marke offen zu legen, von den Codes über die Motive bis hin zu den Markenkontaktpunkten. Marken sind in neuronalen […]

Bild Darstellung, Start Business.
Marketing

Der Code-Management-Prozess.

Produkt-Audit, Marken-Audit und Wettbewerbs-Audit. Das Code Management ist ein Managementprozess zur systematischen Steuerung aller Markenkontaktpunkte, und zur unmittelbaren Umsetzung der Markenstrategie in für die Zielgruppe wahrnehmbaren Codes und Markenerlebnisse. Das dem Code-Management zugrunde liegende Modell […]